宁德时评｜网红经济：热潮下的冷思考与破局之道

一是资本垄断与生态失衡，头部效应加剧市场分化：抖音平台99.3%的腰尾部达人仅贡献14.9%的带货量，流量向李佳琦、辛巴等超级网红集中。平台通过“大数据杀熟”构建垄断壁垒，挤压中小从业者生存空间，甚至催生虚假流量交易产业链。二是内容失序与信任危机，低质内容泛滥成行业痼疾。部分主播为博眼球制造低俗表演、虚假测评，导致消费者投诉量年增115%。数据造假更成潜规则：刷单、买粉、虚假销售额屡禁不止，某平台曾曝光60%的直播带货存在水分。三是监管滞后与制度缺位，现行法规难以匹配行业迭代速度。例如，偷税漏税利用“税收洼地”规避监管，不同地区维权标准不一抬高消费者成本。此外，主播职业素养参差不齐，部分网红偷税、售假等行为频发，透支公众信任。

因此破解网红经济困境需多方协同

构建“监管—创新—赋能”三位一体治理体系

完善立法与标准，细化《网络直播营销管理办法》，建立主播信用评价体系，通过星级评定约束行为。加强跨部门协同治理，市场监管、网信、税务等部门联合打击数据造假、偷税漏税，推行“黑名单”制度。

AI助力创新，利用AIGC生成个性化内容，开发虚拟主播降低人力成本，如柳叶熙、刘强东数字分身。深耕垂直领域，鼓励知识科普、非遗传承等专业化内容，避免同质化竞争。例如，“维C动物园”以趣味科普获千万粉丝。产业链溯源，运用区块链技术实现商品全流程溯源，保障产品质量。

赋能实体经济，推动“网红+制造业”“网红+农业”模式，如直播助农带动农产品销售，文旅直播激活地方经济。探索国际化路径，支持三只羊等机构出海东南亚，通过TikTok等平台输出中国模式。

网红经济既是数字时代的机遇，亦是对治理智慧的考验。唯有平衡流量与质量、规范与创新，才能将其转化为可持续的经济动能。正如习近平总书记所言“创新消费场景，释放消费潜力”，让网红经济真正成为推动高质量发展的健康力量。