宁德时评｜向“绿”而行的消费新风

近年来，以旧换新政策已成为我国扩内需、促消费的核心抓手。数据显示，截至2025年4月10日，消费者累计购买以旧换新家电产品突破1亿台，政策通过“精准补贴+能效升级”双轮驱动，撬动了消费升级与产业转型的良性循环。在2024年家电以旧换新中，一级能效产品销售额占比超90%，高能效等级和智能家电零售额实现连续4个月超两位数增长。以旧换新，换出了消费新潜力，也换出了绿色可循环，凸显消费者从“功能满足”向“绿色品质”的转变。

绿色消费热潮涌动，政策成效显著。国家信息中心调查显示，2025年居民换新意愿同比提升10个百分点，已了解换新政策的受访者中，有超七成有购新意愿，政策认知度与消费活力正相关。互联网舆情数据更显示，今年一季度与“以旧换新”相关的互联网关注热度同比大幅增长219.6%，绿色消费已成社会共识。

尽管成效显著，政策落地仍面临多重挑战：一方面存在“数字鸿沟”，老年人因操作智能终端困难导致参与度低；部分地方需多次提交材料，消费者反映“补贴看得见、摸不着”，凸显便民化改革紧迫性。另一方面，区域与品类覆盖不均衡，导致“政策阳光”未能普惠，难以满足多元化需求。

消费是经济循环的终点，也是新起点，因此有许多流程亟待优化创新：一是优化政策设计，提升惠民获得感。健全全国通用补贴系统，简化流程，支持线下线上协同办理，一站式服务，利于扩大覆盖，满足需求多元化，激发长效绿色消费。二是强化监管力度，搭建旧品估值大数据平台，推动跨区域价格透明化，建设健全基础设施，创新商业模式。三是强化技术支撑，建立产品全生命周期碳足迹追踪系统，加强数据赋能，分析消费大数据动态调整补贴品类，让高质量发展的绿色底色更鲜亮。

以旧换新不仅是消费升级的催化剂，更是中国经济向绿色低碳转型的关键支点。坚持政府引导、市场主导，将绿色消费新风从“政策推动”转化为“内生动力”，为高质量发展注入持久动能。