太古里牵手故宫瞄准文化IP商机

北京商报讯（记者 吴文治 刘卓澜）北京首家故宫线下快闪店日前落地时尚聚集地三里屯太古里，这也是三里屯太古里与故宫的首次合作。业内分析认为，三里屯太古里举办的IP活动结合了传统文化元素，打破了此前商圈瞄准潮流客群的局限，符合该商圈打造文化三里屯的定位。

故宫快闪店从2月2日-3月4日在三里屯太古里开启，拉开了三里屯太古里十周年的序幕。活动期间，消费者可买到由故宫淘宝、故宫食品、故宫文化珠宝带来的产品。快闪店现场工作人员表示，这里展示了上百种文创产品，可以吸引消费者的注意力。这些文创产品通过新颖的现代元素，让人们感受到中国宫廷文化的气息。三里屯太古里相关负责人表示，太古里南馆多数引进的活动为时尚和文化活动。2018年是三里屯太古里十周年，三里屯太古里还会邀请10个不同领域的重要合作伙伴展开深度跨界合作。

新老地标跨越千年的碰撞，是为了借助对方资源进行用户转化，最终实现双赢。业内人士认为，故宫品牌正在向年轻化转变。故宫食品的工作人员告诉北京商报记者，此次与三里屯太古里合作主要也是借势太古里客群量大的优势，将故宫食品的热门产品以及限量定制产品推向大众，让更多消费者在故宫以外的地方也能选购到故宫的文创产品。据悉，故宫通过授权的方式已与众多企业开发了合作产品，已经开发授权的有8000多种，包括服饰、陶器、书画等系列，产品涉及首饰、箱包、领带等。

中购联购物中心发展委员会主任郭增利认为,IP活动具有文化指向性，中国的商业存量竞争相对激烈，用阶段性的IP活动提升人气和社会影响力，不失为一个较好的方式。IP活动具有文化意义，吸引的客流相对细化，所以吸引客流和商场是否能借此转化为业绩还不能一概而论。